Banner - Oggi come oggi, la più famosa forma di inserzione pubblicitaria su Internet. Esistono molti formati, ma in generale si tratta di un rettangolo lungo e stretto inserito in alto o in basso nella pagina web. Dal punto di vista strategico hanno la funzione di generare curiosità affinché il visitatore clicchi per avere maggiori informazioni su un prodotto o un servizio interessante: equivalgono quindi - funzionalmente - a un coupon o a un numero verde per la richiesta di maggiori informazioni. Dal punto di vista creativo i banner sono parenti sia dell'affissione (lo spazio è poco ed è necessario conquistare l'attenzione con poche parole), sia del coupon (è possibile avviare delle vere e proprie decisioni d'acquisto cliccando su un banner).
Click - Azione effettuata da un utente per richiedere a un sito il trasferimento di una pagina web sul suo computer, per poterne poi fruire il contenuto. Quando l'utente fa click, inizia il processo interattivo vero e proprio.
Click-through (click-attraverso) - A differenza del click sull'annuncio, il click-through conteggia i click a buon fine. Infatti, il conteggio dei click-through esclude i casi in cui la pagina bersaglio non viene visualizzata, come, ad esempio, se il server dell'azienda è affollato, fuori uso, o irraggiungibile per motivi indipendenti da esso.
Cost-per-action (CPA) - Ciò che un inserzionista spende per ottenere da parte di un utente un'azione o un'operazione, a seguito della visualizzazione di un banner e del successivo click (ad esempio, l'iscrizione on-line a una lista o a un sito).
Cost-per-click (CPC) - Costo per ogni click effettuato dall'utente.
Cost-per-thousand (CPM) - Costo per 1.000 impressions, parametro derivato dalla pubblicità su media tradizionali (la "M" indica le migliaia in numerazione romana).
Impression - L'impression è l'avvenuta esposizione di un utente a un annuncio o a un banner. Questo dato è registrato dal server web quando un utente ha scaricato da esso il file immagine o oggetto a cui si riferisce l'annuncio pubblicitario.
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Fonte: Interactive Advertising Bureau Italia
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